Marketing stratégique pour TPE/PME
Objectifs de la formation " Marketing stratégique pour TPE/PME "
- Concevoir une stratégie de positionnement marketing
- Analyser la concurrence
- Construire un plan d’action et de positionnement marketing incluant les réseaux sociaux
- Construction d’un argumentaire
Modalités de la formation " Marketing stratégique pour TPE/PME "
Public concerné : dirigeants de PME/TPE, entrepreneurs, responsables marketing, ingénieurs d’affaires…
Prérequis : pas de prérequis
Durée : 2 jours (14 heures de travail)
Mode : distanciel
Méthodes mobilisées : projection, exercices pratiques
Évaluation : exercices pratiques, quizz
Pas de prérequis
Accessible aux personnes handicapées sauf, dans certains cas, les personnes malvoyantes ou malentendantes.
1- Concepts fondamentaux
- Définition du marketing
- Le rôle du marketing dans l’entreprise
- Les différentes forces qui interfèrent dans le marché
2- Étude et analyse du marché
- La segmentation du marché
- Le choix des persona (avatars)
- Construction d’un argumentaire adapté
3- L’analyse de la concurrence
- Les sources d’information sur la concurrence
- Construction d’un benchmark pour comparer les principaux concurrents
- SWOT : dégager ses forces et ses faiblesses
- Positionnement face à la concurrence
4- Le marketing opérationnel
- Le marketing mix : les 4 P
- Se préparer à la prospection
- Prospecter efficacement le marché